25-07-2018

¿POR QUÉ FRACASÓ LA LENCERIA BIC?

¿Por qué fracasó la LENCERIA BIC? Bic es mundialmente conocida por sus bolígrafos, máquinas de afeitar y encendedores. Todos de buena calidad, bajo precio y desechables. En 2004 Bic lanza una línea de ropa interior femenina, con los mismos atributos.

A los pocos meses, la línea fue retirada, generando millonarios costos y exponiendo a la marca. Un Concept Test y Pre-Advertising Test podrían haber descubierto oportunamente que para la mujer la lencería es componente de belleza e identidad, y que la identidad no se desecha. Las pérdidas y el daño en imagen eran evitables.